El programa del EM:COM se estructura en cuatro módulos claramente diferenciados: MARKETING, PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y TOOLS, que serán coordinados por profesionales destacados del mercado canario y nacional.
El temario del Master es el siguiente:
Marketing
Plan de Marketing
Las 4 P’s
Segmentación
Precios
Posicionamiento
La Marca
Investigación de Mercados
Marketing experiencial
Publicidad
Agencias
Creatividad publicitaria
Desarrollo de una campaña
Eficacia publicitaria
Medios Convencionales
Medios No Convencionales
Marketing digital y SMM
Comunicación
Comunicación institucional
Estrategia de comunicación
Comunicación interactiva
Comunicación en sectores en proceso de cambio
Comunicación de productos de lujo
Comunicación interna
Comunicación de marca
Nuevos canales de comunicación
Tools
Herramientas digitales para la organización de la actividad profesional
Protocolo
Patrocinio
Responsabilidad Social Corporativa
Producto político
Diseño para no diseñadores
Creatividad publicitaria
Situaciones de crisis
Para el desarrollo del programa, los alumnos podrán contar con tutorías especiales así como acceso a todos los espacios y volúmenes de la biblioteca de ESCOEX (international Business School).
El Proyecto final de Master
Como evaluación final del Master, los alumnos deberán realizar un proyecto final consistente en un Plan de Marketing, con el fin de poner en práctica todos los conocimientos adquiridos durante su formación en el Master y conociendo desde la experiencia, el mundo laboral en el que se insertarán en el futuro.
Estos proyectos serán presentados también oralmente ante un Tribunal integrado por profesionales en activo de los sectores del Marketing, Publicidad y Comunicación, específicamente escogido para la ocasión.
En una sesión específica, la Dirección del Master facilitará los briefings con las instrucciones precisas para la elaboración del proyecto sobre marcas/productos reales.
La temática de los proyectos deberá ser aprobada por la Dirección del Master.
Metodología
El contenido del EM:COM fomentará la participación activa de los alumnos y permitirá a los mismos un contacto real con el contenido del programa.
Durante el mismo, se utilizarán frecuentemente casos prácticos y situaciones reales, que permitirán tener una experiencia formativa muy vinculada a la realidad comunicacional actual.
El Master está destinado a facilitar la formación y especialización en todas las áreas de desarrollo de la comunicación empresarial, desde el lado de los anunciantes, las instituciones, los medios y las agencias. La estructura del programa se divide en tres fases:
- Aprendizaje real y manejo de herramientas de diseño y evaluación de acciones de comunicación empresarial.
- Participación en workshops, donde los alumnos tendrán acceso, de forma real, al desarrollo de las acciones de comunicación comercial que se incluyen en el programa teórico.
- Finalmente, el Proyecto del fin de Master, que se desarrollará en la última etapa del Master, y que será tutorizado por la Dirección del Programa. Será una oportunidad para aplicar los conocimientos adquiridos.
