El programa del EM:COM se estructura en cuatro módulos claramente diferenciados: MARKETING, PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y TOOLS.

El programa del Máster es el siguiente:

 

Marketing

Plan de Marketing

El Posicionamiento: la ventaja competitiva

Segmentación: la importancia de conocer al cliente y la importancia de orientar a la empresa 

Precios: criterios de fijación, márgenes de contribución y aplicación a estrategias según situación 

Place: El canal de distribución: ¿herramienta o estrategia?

Merchandising: ideas para vender más

Fidelización de clientes

Investigación de Mercados: ¿Qué sé del mercado en el que compito?

Marketing Experiencial

Neuromarketing e inteligencia emocional ¿cómo piensan los clientes?

 

Publicidad

Las agencias: su organización. El modelo Español y tendencias internacionales

La creatividad publicitaria: lenguaje y tendencias actuales

El desarrollo de una campaña. Workshop de creación

La campaña: el proceso creativo, el brief y el contra

Los medios convencionales: Tv, radio y prensa

Los medios no convencionales: BTL, marketing directo y eventos

Internet y medios digitales: la planificación

Planificación de medios

Eficacia publicitaria

Plan de Content & Social Media

Uso profesional de las Redes Sociales

Monitorización de Redes

Search Engine Marketing- SEM: Planificación, Estrategia de Campañas

 

Comunicación

Mobile marketing

Comunicación 2.0 (Blogs/Página Web)

Reputación online e identidad digital

Comunicación de marcas en medios sociales

Comunicación digital

Plan de marketing digital

Posicionamiento e integración en la comunicación

Comunicación corporativa y gestión de stakeholders

Comunicación en situaciones de crisis

Gabinete de comunicación

Comunicación interna

Marca personal

Shopper Marketing: cómo y por qué compramos

Comunicación de marca: estrategia de branding

Estrategia de comunicación. Mix de Medios (ATL, BTL y Digital)

 

Tools

Presentaciones eficaces que cautivan a la audiencia

Herramientas digitales para la organización de la actividad profesional

El lienzo del modelo de negocio como punto de partida del plan de marketing

Negociación

Presupuestos

Networking

RCS (Responsabilidad Social Corporativa), Patrocinio y Mecenazgo

Las 3 “M” Brand, Talent, y Sponsor Management

Linkedin, pieza fundamental en el branding personal

Taller de diseño básico: diseño para no diseñadores

Desarrollo y estrategia e-commerce

 

Para el desarrollo del programa, los alumnos podrán contar con tutorías especiales así como acceso a todos los espacios y volúmenes de la biblioteca de La Universidad del Atlántico Medio.

El Proyecto final de Master

Como evaluación final del Máster, los alumnos deberán realizar un proyecto final consistente en un Plan de Marketing, con el fin de poner en práctica todos los conocimientos adquiridos durante su formación en el Máster y conociendo desde la experiencia, el mundo laboral en el que se insertarán en el futuro.

Estos proyectos serán presentados también oralmente ante un Tribunal integrado por profesionales en activo de los sectores del Marketing, Publicidad y Comunicación, específicamente escogido para la ocasión.

En una sesión específica, la Dirección del Máster facilitará los briefings con las instrucciones precisas para la elaboración del proyecto sobre marcas/productos reales.  

La temática de los proyectos deberá ser aprobada por la Dirección del Master. 

Metodología

El contenido del EM:COM fomentará la participación activa de los alumnos y permitirá a los mismos un contacto real con el contenido del programa.

Durante el mismo, se utilizarán frecuentemente casos prácticos y situaciones reales, que permitirán tener una experiencia formativa muy vinculada a la realidad comunicacional actual.

El Máster está destinado a facilitar la formación y especialización en todas las áreas de desarrollo de la comunicación empresarial, desde el lado de los anunciantes, las instituciones, los medios y las agencias. La estructura del programa se divide en tres fases:

  • Aprendizaje real y manejo de herramientas de diseño y evaluación de acciones de comunicación empresarial.
  • Participación en workshops, donde los alumnos tendrán acceso, de forma real, al desarrollo de las acciones de comunicación comercial que se incluyen en el programa teórico.
  • Finalmente, el Proyecto del fin de Máster, que se desarrollará en la última etapa del Máster, y que será tutorizado por la Dirección del Programa. Será una oportunidad para aplicar los conocimientos adquiridos.